Із байкерів у мотоциклісти

Прийшовши на американський ринок у 60-ті роки, перед Honda постала непроста місія – змінити думку суспільства щодо мотоциклів.

Річ у тім, що тоді у більшості американців мотоцикли асоціювались із асоціальною частиною суспільства – брутальними байкерами у шкіряних куртках. І справді, перша модель Honda на ринку США «Dream» отримала багато скарг, адже просто була не готова до «американського» стилю їзди.

Тож із випуском моделі Fifty (SuperCub) Honda розпочала масштабну рекламну кампанію «You meet the nicest people on a Honda». («Ви зустрічаєте найкращих людей на Honda»). На додачу нові Honda Fifty мали лаконічний вигляд і продавались у чистих та акуратних магазинах.

І це спрацювало! Яскравим показником було те, що навіть матері змогли змінити своє ставлення до мотоциклів і при ціні у 200 доларів подарувати Honda Fifty дитині на день народження.

Таким чином Honda вдалося суттєво змінити ставлення американців до мотоциклів, що надало «другого дихання» мотоциклетному ринку США.